sábado, 1 de maio de 2010

4 P's de Marketing




Amei essa figura dos 4 Ps de Marketing....o homem das cavernas já se preocupava com as ferramentas do Marketing. Muito Bom!! E tudo escrito errado...tô rindo sozinha, mas feliz por imaginar que ele, mesmo naquela época, já estava antenado com o futuro e traçava suas estratégias.

Então, o assunto escolhido de hoje foi :

Os 4 Ps do Marketing




O Marketing Mix pode ser definido como a combinação de elementos variáveis que compõe as atividades de Marketing. O conceito se baseia nos estudos de Neil Borden que usou este termo, pela primeira vez em 1949. Borden afirma em sua obra que o termo lhe veio à cabeça ao ler os estudos de outro autor de sua época (James Culliton), que chamava os executivos de liquidificadores (mixers), já que a sua função era a de materializarem receitas, seja misturando os ingredientes, mudando suas quantidades ou inventando novos elementos. A partir de então a expressão Marketing Mix (mistura de Marketing) ou Composto de Marketing, como é conhecida no Brasil, passou a ser a teoria mais aceita para efetivar atividades de Marketing. Atualmente, o Marketing Mix é considerado como base fundamental para o Marketing tático / operacional.



Jerome McCarthy, professor da Universidade de Michigan, aprimorou a Teoria de Borden e definiu os 4 grandes grupos de atividades que representariam os ingredientes do composto e os separou em:



1. Product;



2. Price;



3. Promotion;



4. Place.



Atualmente, o composto de Marketing é conhecido internacionalmente como “Os 4 Ps do Marketing”. Por esse motivo, diversos países trataram de traduzir para o seu idioma, os 4 grupos, em palavras que mantivessem a grafia iniciada por “P”. Dessa forma, no Brasil as atividades passaram a ser: Produto, Preço, Promoção e Praça (ou Ponto-de-Venda).


Apesar das inúmeras tentativas de se incluírem mais P’s aos 4 originais, como por exemplo, Profit (lucro), People (pessoas), Public Relations (Relações Públicas), todas elas se mostraram infrutíferas, ficando claro que os 4 originais englobariam as demais. Dessa forma “Promotion” que em português pode induzir ao erro de ser entendido como Promoção de vendas, é o guarda chuva que engloba Propaganda, Relações Públicas, Trade, a própria Promoção de vendas e todas as demais atividades relacionadas.



Assim, os grandes nomes do Marketing, incluindo-se nessa relação Philip Kotler, a maior autoridade em Marketing da atualidade, ainda consideram a teoria original e mantém o composto de Marketing com “apenas” 4 Ps. Ele define o composto de Marketing como “o conjunto de ferramentas que a empresa usa para atingir seus objetivos de marketing no mercado alvo”.





Cada variável engloba uma série de atividades. As mais comuns em cada um dos quatro P’s são:


Fonte: http://www.portaldomarketing.com.br/Artigos/4_Ps_do_Marketing.htm
Autor: Daniel Portillo Serrano - É professor de Marketing, Administração, Estratégia, Comportamento do Consumidor e Planejamento em cursos universitários de graduação e pós graduação.

2 comentários:

  1. Ahh, MKT muito bom mesmo, quem já estudou nunca esquece os 4 P's bem lembrado Dani, pra quem nunca viu ótima abordagem no blog!!! beijos beijos

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  2. Olá, Meu nome é Daniel Portillo Serrano e sou o autor do artigo. Gostaria de agradecer a publicação, assim como a referência ao autor e fonte.
    Abraços
    Daniel

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